음악 시장의 변화 : 감각의 확장

  오늘날 대중음악은 그저 ‘듣는 경험’의 형태에서 벗어났습니다. 음원뿐 아니라 뮤직비디오, 앨범 자켓, 티저 이미지 등 수많은 시각적 요소들이 음악 감상의 한 부분으로 자리 잡았으며, K-pop 장르에서는 아티스트의 컨셉을 매력적으로 느끼도록 만들어주는 ‘세계관’을 구축하기도 하죠. 콘서트에서는 화려한 무대 장치와 연출 효과를 통해 팬들의 몰입감을 한층 더 끌어올립니다. 이제 음악은 단순한 청각의 경험을 넘어, 눈으로 보고 몸으로 느끼는 다감각적인 경험으로 변화하고 있습니다. 이에 따라, 새로운 감각을 자극시킬 수 있는 음악 관련 마케팅과 콘텐츠가 필요해졌죠.

  이러한 음악 시장의 흐름 속에서, 자연스럽게 ‘메타버스’,‘가상현실’ 등의 키워드가 주목받기 시작했습니다. 트렌드에 민감한 음악 엔터테인먼트 업계에서도 실감 기술에 대해 큰 관심을 가지게 되었고, 관련 콘텐츠에 대한 다양한 시도를 이어왔죠. 그동안 게임과 엔터테인먼트는 가상현실 분야에서 가장 빠르게 성장할 수 있는 장르로 손꼽혀오기도 했는데요. 그렇다면 음악 산업은 어떤 측면에서 가상현실과 시너지를 낼 수 있을까요?

가상현실과 음악 산업의 만남

  사실 우리는 이미 음악을 통해 가상적인 경험을 해왔습니다. 음악을 들으면서 어떠한 이미지나 장면을 떠올리고, 현실에서 멀어져 그 가상의 공간 안에 존재해 본 경험, 다들 가지고 있지 않나요? 음악은 감정을 건드리며 감상자의 마음속에 시각적인 이미지를 만들어내는 힘을 가지고 있습니다. 감각의 확장을 통해 가상의 경험을 만들어주는 부분에서, 음악은 이미 가상적인 측면을 가지고 있다고 과언이 아닙니다. 가상현실 기술은 이러한 음악의 가상적인 측면을 시각적인 이미지들로 실체화시키고, 이를 통해 감상자의 감각을 더욱 확장시킬 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 특히, 시공간의 제약이 없는 XR의 특성은 음악을 시각화하는 데 있어 새롭고 다양한 연출이 가능하도록 만들어주죠.

  이뿐만이 아닙니다. 아티스트의 팬이라면 누구나 좋아하는 아티스트와 가까워지고 싶은 욕망을 가지고 있을 텐데요. XR 기술을 활용한다면 이러한 니즈 또한 충족이 가능해집니다. 실제 공연장에서 1열이나 가까운 자리에서만 누릴 수 있었던 몰입감을 누구나 가상 공간에서 경험할 수 있을테니까요. 현실에서는 상상하지 못할 정도의 가까운 거리에서 아티스트를 만나는 경험도 가능합니다. 그리고 이러한 경험은 팬과 아티스트 간의 심리적 거리를 좁혀, 더욱 깊은 유대감을 형성할 수 있게 합니다.

콘서트장에 방문하지 않고도 콘서트를 즐길  수 있다고?

  음악 산업에 있어 가상현실이 효과적으로 활용될 수 있는 콘텐츠는 무엇일까요? 다양한 콘텐츠가 등장할 수 있겠지만, 이번 아티클에서는 ‘버추얼 콘서트’를 중심으로 이야기해 보고자 합니다.

  사실 ‘버추얼 콘서트’는 팬데믹이라는 우연한 계기로 널리 알려지게 되었습니다. 2020년, 코로나19 감염 우려로 모든 오프라인 공연이 중단되면서 오랜 기간 콘서트 진행이 어려운 상황이 되었는데요. 길어지는 팬데믹 상황에 아티스트와 팬들이 모두 지쳐가던 중, 대체안으로 큰 주목을 끌었던 것이 콘서트장에 직접 방문하지 않고도 콘서트를 즐길 수 있는 버추얼 콘서트입니다. 사실 일반적인 오프라인 콘서트에 익숙한 우리에게는 ‘가상 공간에서 즐기는 콘서트’라는 개념이 조금 생소하게 느껴지기도 합니다. 그렇다면 현재까지 진행되었던 버추얼 콘서트는 어떤 모습이었을까요? 게임적인 요소를 활용한 온라인 메타버스 콘서트, 그리고 VR 기기를 활용한 VR 콘서트로 나누어 버추얼 콘서트의 최근 사례를 살펴보겠습니다.

1. 메타버스 콘서트

Fotnite and Travis Scott :ASTRONOMICAL

  온라인 게임인 포트나이트는 2020년부터 여러 아티스트들과 협업하며 수차례 메타버스 콘서트를 진행해왔습니다. 이 메타버스 콘서트는 포크나이트 게임 공간 내에서 아티스트가 그와 매우 닮은 거대한 캐릭터로 구현되어 공연을 펼치는 형태로 진행되었는데요, 대표적인 사례로 2020년 4월에 진행되었던 미국의 팝 아티스트인 트래비스 스캇의 “Fotnite and Travis Scott : ASTRONOMICAL” 콘서트를 꼽을 수 있습니다. 콘서트에서는 단순히 음악적인 즐거움만을 제공하는 것이 아니라, 공연 중에 게임 공간 내에서 관람자들이 다양한 인터렉션을 할 수 있도록 만들어주는 게임적인 요소들이 함께 존재했습니다. 캐릭터로 참석한 관람자들은 라이브 콘서트 공간 내를 자유롭게 돌아다닐 수 있었을 뿐 아니라, 공간 속 여러 비주얼 이펙트를 경험하거나 게임 속의 다른 관람자들과 춤을 추는 것도 가능했죠. “Fotnite and Travis Scott : ASTRONOMICAL”은 총 3일간 5회차에 걸쳐 진행되었고, 각 회차별로 약 1,250만 명이 참여하는 등 큰 인기를 끌며 메타버스 콘서트에 대한 가능성을 보여주었던 상징적인 사례가 되었습니다.